In una società dei consumi, un ruolo importante è svolto non solo dai costi necessari per la sopravvivenza, ma anche da vari articoli che dimostrano lo status del loro proprietario. Le cose di stato sono il segno con cui le persone creano la loro prima impressione di se stesse.
Le cose come un modo per mostrare lo stato
Il concetto di status è apparso nell'antichità, quando i rappresentanti di vari strati sociali avevano bisogno di determinati attributi che consentissero di determinare in modo inequivocabile la loro affiliazione sociale e professionale. Lo status nella società non sempre dipendeva direttamente dalla ricchezza, ad esempio, nel Medioevo, il diritto di portare le armi era prerogativa della classe nobile e nessuna ricchezza avrebbe aiutato un cittadino comune a ottenere questa opportunità.
Nel tempo, l'appartenenza a una particolare classe ha iniziato a svolgere un ruolo minore e nel mondo moderno le capacità materiali sono praticamente l'indicatore più importante dello status. La posizione nella società dipende direttamente dal reddito ed è determinata da quanti soldi una persona può permettersi di spendere per dimostrare il proprio status. Di norma, gli articoli di stato sono articoli il cui costo è nettamente superiore al prezzo adeguato alla loro funzionalità. Questi articoli possono includere automobili, telefoni, orologi, abiti e cravatte, forniture per ufficio, mobili e persino abitazioni.
Le cose di stato includono non solo oggetti materiali. La posizione nella società è evidenziata dalla scelta di un luogo dove trascorrere le vacanze, dal conto medio in un ristorante e dalla scuola in cui il bambino studia.
Esistono alcune regole che stabiliscono i livelli di costo minimo per determinati elementi di stato in base al reddito del loro proprietario. Ad esempio, il prezzo di un orologio dovrebbe essere uguale alla somma del reddito mensile e il valore dell'auto dovrebbe essere uguale allo stipendio annuo. Sfortunatamente, molte persone cercano di essere all'altezza di una posizione sociale più elevata di quella che effettivamente occupano, ad esempio, acquistando un'auto troppo costosa o un telefono a credito. L'idea delle cose di stato è proprio che la loro acquisizione o perdita non è un problema vitale per una persona, ma è solo una spesa necessaria.
Idee sbagliate sulle cose di stato
Il problema della società moderna è che le persone considerano erroneamente l'acquisizione di questa o quella cosa come un modo per aumentare il proprio status, anche se in realtà è vero il contrario: la posizione nella società diventa la ragione per cui una persona è costretta a comprare cose di status in ordine corrispondere a un certo livello. La ragione di questo equivoco risiede nel marketing aggressivo: numerosi spot pubblicitari convincono letteralmente le persone che un orologio o un'auto costosi possono cambiare il loro stato.
Le persone veramente ricche possono permettersi di non inseguire le cose di status. Ad esempio, il fondatore di IKEA preferisce viaggiare con i mezzi pubblici e volare in classe economica.
L'errore più grande nel desiderio di una persona di dimostrare uno status più elevato di quello che è in realtà è l'acquisizione di copie economiche di elementi di status. Ciò è particolarmente vero per i noti modelli di orologi da polso, che molti produttori in Cina si impegnano a contraffare. Il problema qui è che le persone che occupano una posizione davvero elevata nella società prestano immediatamente attenzione a tali tentativi di irrompere nella loro cerchia. Naturalmente, l'opinione di una persona che può indossare una copia economica di un noto marchio viene automaticamente rovinata, quindi è molto meglio indossare un orologio che puoi permetterti per status.
