Con lo sviluppo delle relazioni di mercato, il ruolo della pubblicità aumenta, diventa uno dei fattori determinanti nello sviluppo dell'azienda. Il livello delle vendite di beni, il grado di popolarità dei servizi dipende dalla pubblicità.
È sbagliato percepire la pubblicità come uno strumento di marketing: è anche un mezzo di comunicazione, un metodo di comunicazione tra un'azienda e un consumatore. Questa funzione della pubblicità si chiama comunicativa.
Proprietà pubblicitarie
La pubblicità è un fenomeno socio-economico complesso che ha un contesto sociale e ha molte connessioni con varie sfere dell'attività umana: con l'economia, la politica, il dettaglio pubblico, la religione, ecc.
La pubblicità ha un alto livello di influenza, influenza l'opinione pubblica, determina il modello di comportamento. Allo stesso tempo, la pubblicità funge da fonte di informazioni, crea contatti tra le persone e controlla il processo di comunicazione. Tali opportunità pubblicitarie sono chiamate comunicative. La funzione di comunicazione sociale della pubblicità viene utilizzata nel processo di influenza del destinatario. In questo caso la pubblicità ha proprietà informative, pragmatiche, espressive e gestionali. Sulla base di ciò, la pubblicità può essere vista come un'area unica di interazione delle informazioni. La pubblicità serve come mezzo di comunicazione tra diversi tipi di pubblico in base agli obiettivi dell'inserzionista.
Comunicazione pubblicitaria
Per una comprensione completa dell'interazione, si consideri lo schema della comunicazione pubblicitaria. Gli elementi principali della comunicazione sociale sono: codifica e feedback - le caratteristiche di questi elementi sono determinate dagli obiettivi della pubblicità e dalle caratteristiche del pubblico di destinazione.
Il ruolo più importante della comunicazione sociale della pubblicità spetta al destinatario della pubblicità, cioè al suo destinatario. Uno strumento di comunicazione è un appello, un messaggio o un messaggio incorporato in un annuncio pubblicitario. La fonte di comunicazione o induttore è l'inserzionista - l'inserzionista. Il raggiungimento dell'effetto pubblicitario desiderato è caratterizzato come contatto pubblicitario. La codifica della comunicazione pubblicitaria è il processo di veicolazione di un'idea trasmessa attraverso testi, simboli, immagini.
I mezzi di circolazione della comunicazione pubblicitaria possono essere sia verbali che non verbali. I mezzi verbali includono il trattamento testuale o verbale. Di solito si distinguono la pubblicità diretta e le strategie pubblicitarie. La pubblicità diretta è un processo in cui il mittente si rivolge direttamente ai destinatari. La strategia pubblicitaria si basa sul principio del ricorso indiretto al destinatario, attraverso opinion leader.
