Il riconoscimento è un parametro che caratterizza quanto bene i potenziali consumatori conoscono un prodotto o un servizio. Più alto è questo indicatore, più popolare è il marchio sul mercato e maggiori sono le vendite. Ci sono molti modi per creare consapevolezza.
Istruzioni
Passo 1
Il grado di consapevolezza del marchio è un risultato diretto di tutte le attività pubblicitarie e le misure per divulgarlo. Il compito principale degli specialisti in questo caso è stabilire associazioni forti tra i consumatori di determinati beni o servizi con il marchio promosso. Ad esempio, l'auto più affidabile è Volvo, la salsiccia più utile è prodotta da Mikoyan, ecc. Per ottenere tali risultati, è necessario sviluppare una serie di misure coerenti per introdurre un messaggio informativo e pubblicitario nella mente del consumatore e mantenere ulteriormente la presenza di queste informazioni nello spazio mediatico.
Passo 2
Per aumentare la consapevolezza, prima di tutto, è necessario formulare un messaggio pubblicitario chiaro, concentrandosi sul vantaggio chiave del marchio promosso. Analizza i tuoi concorrenti per evitare ripetizioni assolute e mosse sbagliate. L'aumento della consapevolezza è anche associato al soddisfacimento del posizionamento rispetto alle aspettative dei consumatori. Una volta che il messaggio principale è pronto, deve iniziare a essere incorporato in tutte le comunicazioni pubblicitarie. Riproduci clip audio e video negli script, scrivi in articoli, illustra sui pacchetti, ecc. Più spesso il messaggio viene ripetuto, maggiore sarà il riconoscimento.
Passaggio 3
Gli indicatori di consapevolezza dipendono direttamente dalla copertura del pubblico. Per espanderlo, è necessario utilizzare il maggior numero possibile di canali per trasmettere il messaggio. A questo proposito, Internet offre un ampio campo di attività. Seleziona siti tematici o portali e forum dove è presente il tuo target di riferimento, crea gruppi sui social network, ordina banner e pubblicità contestuale. La particolarità della psicologia della percezione è tale che la profondità e la durata della memorizzazione delle informazioni dipendono direttamente dalla frequenza della sua visualizzazione preliminare. La cosa principale in questa materia è trovare un equilibrio e non trasformare la campagna pubblicitaria in fastidioso spam.
