Un marchio che include un logo, un'identità aziendale e un buon nome aziendale è un elemento di marketing. Indubbiamente, è incluso nel patrimonio dell'azienda, poiché il suo benessere dipende direttamente dall'uso di questo segno. Un marchio, come altri elementi di marketing, può essere oggetto di acquisto e vendita.
Istruzioni
Passo 1
Un marchio è necessario per garantire il diritto esclusivo di utilizzare i componenti dell'identità aziendale per una determinata azienda. In genere, l'elenco di questi componenti include un logo, uno slogan e alcune altre designazioni di un prodotto o servizio. Per ottenere un marchio è necessario registrarlo presso l'ufficio di Rospatent pagando le tasse statali. Successivamente, l'azienda riceve un certificato attestante che il marchio è un bene immateriale dell'azienda.
Passo 2
Ma se un marchio è un asset di un'impresa, questo significa che il suo valore può cambiare? Il modo in cui è. Inizialmente un marchio ha un valore esiguo, in senso stretto, include solo il compenso all'agenzia che ha prodotto tutti gli elementi del marchio, e l'importo per le spese di registrazione. Anzi, si può addirittura affermare che il marchio ha un prezzo per il quale è stato ricevuto. Ottiene valore non appena l'azienda ha successo. Un marchio può essere paragonato a un titolo: migliore è il rendimento di un'impresa, più il titolo viene valutato.
Passaggio 3
Un marchio è un concetto sancito dal codice civile della Federazione Russa. Si riferisce alla proprietà intellettuale dell'impresa. Il marchio non può essere perso. Un'azienda può perdere tutti i suoi beni materiali, ma un marchio - un logo, una confezione, uno slogan o una pubblicità che un cliente associa a un prodotto - rimarrà nella testa delle persone. È noto che una persona fa una scelta, concentrandosi in gran parte sui marchi. Pertanto, se un marchio è associato a una qualità eccellente, allora diventa una garanzia che gli acquirenti che se ne occupano acquisteranno un prodotto con questo marchio.
Passaggio 4
Il marchio ha una proprietà interessante, che è lontana da tutti i tipi di proprietà intellettuale. Questo è un periodo di utilizzo illimitato. Se un'azienda ha registrato un marchio, non lo perderà. E se il titolare del marchio è una persona specifica (ad esempio, un singolo imprenditore), può utilizzare il marchio a vita e ha il diritto di ereditarlo. Si scopre che un marchio è un oggetto idealmente durevole.
Passaggio 5
Un marchio, come qualsiasi bene di un'impresa, è soggetto a contabilità. Si riflette nella contabilità dell'attività economica allo stesso modo delle immobilizzazioni materiali. I documenti per esso (certificato e brevetto) devono essere conservati con cura. Il diritto di marchio appartiene alla categoria del "diritto dei brevetti". In conformità con esso, il proprietario riceve il diritto di utilizzare esclusivamente designazioni speciali che distinguono i suoi prodotti dai prodotti di tutti gli altri produttori.
