Il problema dell'immagine si è attualizzato a causa delle crescenti alternative alla scelta di beni, servizi o partiti e leader politici. Un'immagine efficace è essenziale per qualsiasi tipo di attività.
L'immagine di un leader può essere definita come una certa forma di riflesso di un oggetto agli occhi dei cittadini. Ha una serie di caratteristiche ed è fissato sotto forma di stereotipo.
Origini storiche del termine "immagine"
Ufficialmente, la scienza dell'immagine è apparsa solo negli anni '90. Una delle sue definizioni è la scienza di come compiacere le persone. Tuttavia, le persone erano interessate al problema di formare un'immagine positiva anche nei tempi antichi. Quindi, in precedenza questo era espresso nella tradizione di assegnare bei nomi ai sovrani: Filippo il Bello, Yaroslav il Saggio, Riccardo Cuor di Leone. Durante il regno di Elisabetta Petrovna, esisteva la censura dei ritratti dell'imperatrice e c'era un campione stabilito della sua immagine.
Tra gli scienziati politici, sebbene il termine "immagine" stesso non sia stato utilizzato, è stata prestata molta attenzione alla descrizione dell'immagine di un leader ideale. Pertanto, le opere di N. Machiavelli "L'imperatore" e G. Le Bon "La psicologia del socialismo" sono dedicate a questo. Machiavelli sosteneva l'importanza del possesso da parte di un politico di una "maschera" appropriata Le Bon ha compreso il significato di formare un'immagine efficace come mezzo per raggiungere il successo.
Il termine stesso "immagine" deriva dall'economia a metà del secolo scorso, quando l'economista americano Balding ne giustificava l'importanza per il successo dell'azienda. È stato originariamente utilizzato in marchi di prodotti simili e pubblicità commerciale. Successivamente si è diffuso in altre sfere: politica, sociale. La formazione di un'immagine corrispondente alle idee ideali della popolazione sui tratti di un leader politico è oggi parte integrante della campagna elettorale.
Le pubblicazioni sull'immagine la interpretano come una tecnologia per creare una certa immagine nella coscienza individuale, di gruppo o di massa. Serve per raggiungere obiettivi specifici. Ad esempio, la fedeltà al marchio, l'aumento del riconoscimento di un leader, la sua vittoria alle elezioni, ecc.
In URSS si usava anche il termine immagine. Vero, per lo più in un contesto negativo come mezzo nelle mani della borghesia per manipolare la coscienza di massa. L'atteggiamento nei confronti dell'immagine è cambiato nella Russia post-sovietica. Allo stesso tempo, è apparsa una professione speciale: un creatore di immagini, che mirava a costruire l'immagine di individui, politici o aziende. Tali assistenti sono molto richiesti tra le star dello spettacolo.
La struttura e la funzione dell'immagine
Oggi l'immagine è un concetto poliedrico che svolge diverse funzioni e ha una struttura complessa. Alcune aree dell'immagineologia sono incluse nell'oggetto di studio di scienze come la teoria e la pratica della pubblicità, delle pubbliche relazioni, ecc.
Nella struttura dell'immagine si possono distinguere tre componenti: conoscenza dell'immagine, significato dell'immagine e previsione dell'immagine. L'immagine-conoscenza concentra l'informazione sull'oggetto, l'immagine-significato è responsabile dell'opinione che si è sviluppata in relazione al soggetto politico. Essa, a sua volta, influenza l'immagine-previsione o l'immagine del futuro richiesto.
G. Pocheptsov distingue diverse classi nella struttura dell'immagine, in base al suo scopo. Quindi, dal punto di vista della funzionalità, si distingue un'immagine speculare, attuale (o visibile dall'esterno), desiderata (o ideale), aziendale, multipla (l'immagine di strutture indipendenti in una singola società), nonché negativa (che viene creato da concorrenti o avversari). Per tipo di attività, si distinguono l'immagine di un politico, l'immagine di una stella, ecc.
L'immagine svolge una serie di funzioni importanti. Dal punto di vista dei soggetti della percezione, questo è valutativo (i giudizi su un oggetto riflettono una certa identificazione, un sistema di valori degli individui) e cognitivo (serve come una sorta di standard o quadro di correlazione per comprendere il mondo che ci circonda).
Dal punto di vista dell'oggetto si distingue una funzione edificante (creando un alone di attrattiva attorno alla personalità), la funzione di adattamento interpersonale, evidenziando le migliori e sfumando qualità personali e aziendali negative, la funzione di superare le linee di età. Pertanto, colui che possiede la funzionalità dell'immagine ha anche l'arte della posizione.
